[分享] 国产单机复苏迹象分析

徐昌隆：电脑游戏制作人，创办河洛工作室，曾制作过《金庸群侠传》，《武林群侠传》，《三国群侠传》，《中华职棒》等游戏。

6.《凡人修仙传》单机版

研发团队：百游
' w2 P- h3 s& y5 j代理厂商：百游+ i7 M( ]% X! Y; t  V
研发状态：尚未立项$ N* r& p. q" d9 X
制作引擎：Unreal Engine 3（虚幻3）7 l  W$ |; @! |- g# o
上市时间：未知
+ m: J( ~1 Q& {( C* P, Y具体情况：
) o" d; x* @% n- z$ k       百游高级副总裁兼COO 魏啸称，百游已计划推出虚幻3引擎制作的《凡人修仙传》单机版。
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       如果根据以上的情况，国产单机产业似乎已经有了复苏的迹象。许多人对此也持乐观看法。
" k9 \1 R6 F& ]) _7 {) c       然而，事实果真如此吗？9 i% x) q% N( y! K* W

( U' m0 |6 l0 T9 ^# ?& g: T1 A9 _& h一、古剑、仙五的热销离不开销售模式的改变，但“古剑模式”并不是万能的
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       随着2007年上海软星的解散，国产单机进入了最低谷。沉寂三年之后，《古剑奇谭》的成功打破了这一“冰期”。究其原因，最主要的一点即为GAMEBAR开创的“古剑模式”。不仅市场销售的成果证实了其可行性，后来者的模仿和借鉴同样证明了这一点。
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       然而，个人认为，“古剑模式”并不能解决国产单机遇到的最根本的问题。它有着显著的局限性：高销量必须以拥有稳定的玩家群体为前提。
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       也就是说，这一模式能够通过优化销售渠道来提高利润，也能够通过激活认证、DLC等方式有效的改善用户的游戏体验，但却并不能解决最根本的问题：如何成功说服数量高达几十万、甚至上百万的玩家，在对游戏品质没有把握、对游戏品牌没有认同的情况下，购买售价高达几十元的正版。
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, ]  `  G" v6 k0 [+ T( {) t二、“品牌效应”仍处于主导地位. \9 l) l  H% n" ?4 q( w  p3 O
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       国产单机的“品牌效应”由来已久。长期缺乏有效竞争、游戏种类的单一和数量的稀少、制作方对品牌的反复利用和强化都是造成这一情况的原因。举一个最简单的例子：众所周知，仙一至仙四游戏水准良莠不齐。但历代仙剑的销量却均在50万套左右。“品牌效应”的影响力由此可见一斑。) x1 o+ c: g6 E9 L' u

, H9 b2 u# }7 V; g4 \" M' @% k- @       或许有人认为，古剑就是新品牌取得成功的例子。的确，古剑是一个崭新的品牌，因为它确确实实是从新开始。但从某种程度来说，它又不完全是一个新品牌，因为古剑在游戏本身面世之前，就早已拥有了一大批稳定的客户群。古剑继承过去上软团队的荣光，成为了游戏品质的保证。同时，又抓住了内地国产单机长达几年的空白，因此抢占先机。
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# a# ~+ x2 V& `& }! X$ |       换句话说，如果游戏水准才是销量的决定性因素，那为什么仙五的销量远高于古剑呢？如果以仙五这种游戏水准，但不叫仙剑，销量又能够达到多少呢？9 s& P2 e8 c' P6 H" t1 j
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三、国产单机目前面临的问题
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2 k5 a7 O; S! e0 v) N+ W9 @9 o个人认为，国产单机复苏所面临的阻力有以下几点：

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2 v; w) I+ L, e9 K$ b1.资金上的困难始终无法得到根本解决8 }2 J2 `. I& R6 q5 H, \8 T5 G, ~1 H8 e

. W* r. K; B* r+ U2 `- g. f! V       绝大多数投资方把大量资金投在项目，不是为了“回本”、不是为了勉强支撑下一代产品的研发，而是为了“盈利”。
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# g- i, s/ ?+ {2.所谓“正版意识”并未显著增强# l& e  q2 J6 @* C

1 _* T8 a6 L, n! _       诚然，上海软星的解散使许多漠视正版的玩家意识到支持仙剑、古剑的重要性，而这也正是古剑、仙五达到高销量的原因之一。但不可否认的是，这与所谓“正版意识增强”相去甚远。一项调查显示，**单机游戏盗版率仍高达88%。玩家之所以愿意购买正版的仙剑、古剑，其原因并不是正版意识有所增强，而是他们喜爱这款游戏、认同他们的品牌。
$ ?& |/ B  ]$ t) H& x; G; N      由此可见，大多数玩家支持正版的仙剑古剑，不是因为“支持国产”“版权意识”，不是因为“爱国”“道德”这两面大旗，而是因为品牌效应，因为对游戏的喜爱。没有对游戏的爱，没有对品牌的认同，就不会有“支持正版”的行为。5 Y! G; I+ i8 C  e  U- J/ Q/ O: U

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3.人员招募状况难以改善，人才的大量流失难以遏制# z0 q7 a) s9 k# Z6 O
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       国产单机产业的长期低迷，造成专项人才的极度匮乏。新招募的人才要么是没有游戏制作经验的新手，要么只有做网游的经验。: h: f9 g0 S( o+ U- n" \8 w
       作为一个企业，对人才是否有足够的吸引力凝聚力？高素质人才又是否愿意长期留任在一个前景不够广阔、甚至是暗淡的项目上？
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( X/ C- j& y6 K& N' ?' n! P       诸多的困难造成了一个严重的恶性循环。愿意投资单机的投资方屈指可数，能拉到少量资金已属不易。没有大量资金的投入，人员难以维系，品质也难以得到保证。就算勉强出了一代作品，销量不高，投资方有所动摇，资金减少，人才也随之流失。' {  m# u$ N. f0 z: M% ^

9 ?% }3 w. e- L* ]/ W' r1 o四、诸多单机项目突然上马的原因
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2 K7 Y9 n) E" ^! ^. e; s       如果国产单机复苏的原因仅仅是“古剑模式”的推出，在2010年，国产单机就应该已经复苏了。但为什么当时诸多厂商都毫无反应，反而是在一年之后开始自己的动作呢？？？
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       原因只有一个：游戏厂商看到了《仙剑五》惊人的销量。& c. c$ u" Z1 K% b( v' e$ R8 e
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       现在看仙五一个月之内销量达到了一百万套，羡慕别人的利润，却不去仔细研究背后的原因。仙剑的品牌是靠仙一、仙三、仙四品质的积累，是靠玩家多年自发的宣传与推广，是靠上海软星身处国产单机最低潮时期的坚持。没有仙剑的优势，又怎能奢望仙剑的销量呢？$ |/ ^1 T$ i, t' Q8 I3 O

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/ K9 [& d" w; T9 X+ _, t8 }8 W       古剑和仙剑之所以能够继续坚持，是因为其拥有庞大而又稳固的玩家群体作为后盾。即便如此，仙剑目前仍然面临着巨大的挑战，而其中最大的障碍就是其游戏本身的素质。最简单的道理，品牌品牌，品都没了，牌子何用？% |* ^, b( @' L! w2 e4 _
       而《武林群侠传》，就目前情况来看，连资金、人员、甚至项目本身都还未落实， 仅仅是原制作人的一个意愿而已，其可行性尚且有待于观察。! R5 a) }2 z: h; N
       至于《凡人修仙传》 ，在众多同类小说之中，尚且无法称之为出类拔萃，稳定的用户群何从谈起？再加上百游的水准所限，其前景又有多少呢？; `, X4 e# F5 o6 D" C# ~8 `& v

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       因此，国产单机复苏的时机，还远远没有成熟。众多厂商如果盲目跟风，难以有所作为。. Y! o% j" k) t: ^4 q  d6 Y
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