[分享] 国产单机复苏迹象分析

徐昌隆：电脑游戏制作人，创办河洛工作室，曾制作过《金庸群侠传》，《武林群侠传》，《三国群侠传》，《中华职棒》等游戏。

6.《凡人修仙传》单机版

研发团队：百游
" b7 I' N% l- n  W4 \2 N/ P代理厂商：百游4 V! d' B  }- o1 H7 I
研发状态：尚未立项. P+ N3 b# A; j- L: [3 D9 i
制作引擎：Unreal Engine 3（虚幻3）6 Y1 D* Y9 d! \& x+ h1 m3 z& o6 S
上市时间：未知; j5 N+ S( k- S  p2 d0 p% j: \
具体情况：
* ]& d; _$ J: Y# v# E; c) F2 Z  r       百游高级副总裁兼COO 魏啸称，百游已计划推出虚幻3引擎制作的《凡人修仙传》单机版。
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       如果根据以上的情况，国产单机产业似乎已经有了复苏的迹象。许多人对此也持乐观看法。
9 M5 z8 `7 A9 Z4 {4 S. P       然而，事实果真如此吗？( Y. T7 G& I1 Z/ {$ [0 U

$ t% `$ L( \# f8 S8 O/ h一、古剑、仙五的热销离不开销售模式的改变，但“古剑模式”并不是万能的
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, z, \0 s$ Z$ l3 k" w9 y! _       随着2007年上海软星的解散，国产单机进入了最低谷。沉寂三年之后，《古剑奇谭》的成功打破了这一“冰期”。究其原因，最主要的一点即为GAMEBAR开创的“古剑模式”。不仅市场销售的成果证实了其可行性，后来者的模仿和借鉴同样证明了这一点。
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       然而，个人认为，“古剑模式”并不能解决国产单机遇到的最根本的问题。它有着显著的局限性：高销量必须以拥有稳定的玩家群体为前提。* g0 d! W. }/ e" _# [  W
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       也就是说，这一模式能够通过优化销售渠道来提高利润，也能够通过激活认证、DLC等方式有效的改善用户的游戏体验，但却并不能解决最根本的问题：如何成功说服数量高达几十万、甚至上百万的玩家，在对游戏品质没有把握、对游戏品牌没有认同的情况下，购买售价高达几十元的正版。1 Q6 T$ \1 ]  ]; h
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二、“品牌效应”仍处于主导地位' ]3 j& Q" O; S) G
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       国产单机的“品牌效应”由来已久。长期缺乏有效竞争、游戏种类的单一和数量的稀少、制作方对品牌的反复利用和强化都是造成这一情况的原因。举一个最简单的例子：众所周知，仙一至仙四游戏水准良莠不齐。但历代仙剑的销量却均在50万套左右。“品牌效应”的影响力由此可见一斑。
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9 H  F% Y4 N( n% x9 W+ Z       或许有人认为，古剑就是新品牌取得成功的例子。的确，古剑是一个崭新的品牌，因为它确确实实是从新开始。但从某种程度来说，它又不完全是一个新品牌，因为古剑在游戏本身面世之前，就早已拥有了一大批稳定的客户群。古剑继承过去上软团队的荣光，成为了游戏品质的保证。同时，又抓住了内地国产单机长达几年的空白，因此抢占先机。
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1 j3 \0 A9 ~" ~; q/ l4 {6 X       换句话说，如果游戏水准才是销量的决定性因素，那为什么仙五的销量远高于古剑呢？如果以仙五这种游戏水准，但不叫仙剑，销量又能够达到多少呢？
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三、国产单机目前面临的问题
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个人认为，国产单机复苏所面临的阻力有以下几点：

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1.资金上的困难始终无法得到根本解决. x% E. \, \) g7 u. ~8 ?( v3 C
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       绝大多数投资方把大量资金投在项目，不是为了“回本”、不是为了勉强支撑下一代产品的研发，而是为了“盈利”。
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2.所谓“正版意识”并未显著增强
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7 @9 `9 }$ C& `- t1 `5 b7 s( J       诚然，上海软星的解散使许多漠视正版的玩家意识到支持仙剑、古剑的重要性，而这也正是古剑、仙五达到高销量的原因之一。但不可否认的是，这与所谓“正版意识增强”相去甚远。一项调查显示，**单机游戏盗版率仍高达88%。玩家之所以愿意购买正版的仙剑、古剑，其原因并不是正版意识有所增强，而是他们喜爱这款游戏、认同他们的品牌。
* n- ?5 D2 f2 r' [7 V5 j" R8 F      由此可见，大多数玩家支持正版的仙剑古剑，不是因为“支持国产”“版权意识”，不是因为“爱国”“道德”这两面大旗，而是因为品牌效应，因为对游戏的喜爱。没有对游戏的爱，没有对品牌的认同，就不会有“支持正版”的行为。
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1 u! w, |  W; Q- R3 b, W3.人员招募状况难以改善，人才的大量流失难以遏制
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( |7 i" j! Z7 a       国产单机产业的长期低迷，造成专项人才的极度匮乏。新招募的人才要么是没有游戏制作经验的新手，要么只有做网游的经验。. l( ]* t! i3 _0 Z' {5 T
       作为一个企业，对人才是否有足够的吸引力凝聚力？高素质人才又是否愿意长期留任在一个前景不够广阔、甚至是暗淡的项目上？* j1 E8 E1 ~0 J, v; n+ L7 r  F) U/ y
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       诸多的困难造成了一个严重的恶性循环。愿意投资单机的投资方屈指可数，能拉到少量资金已属不易。没有大量资金的投入，人员难以维系，品质也难以得到保证。就算勉强出了一代作品，销量不高，投资方有所动摇，资金减少，人才也随之流失。
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四、诸多单机项目突然上马的原因1 O2 h8 j9 D0 i" o
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3 M3 |, x4 {& L       如果国产单机复苏的原因仅仅是“古剑模式”的推出，在2010年，国产单机就应该已经复苏了。但为什么当时诸多厂商都毫无反应，反而是在一年之后开始自己的动作呢？？？
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' D# M! r' _" V) W7 Q- G% Y       原因只有一个：游戏厂商看到了《仙剑五》惊人的销量。  \- _( t* x7 D% V; j, l0 C
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       现在看仙五一个月之内销量达到了一百万套，羡慕别人的利润，却不去仔细研究背后的原因。仙剑的品牌是靠仙一、仙三、仙四品质的积累，是靠玩家多年自发的宣传与推广，是靠上海软星身处国产单机最低潮时期的坚持。没有仙剑的优势，又怎能奢望仙剑的销量呢？  T3 \9 \5 m) z7 ?) l

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       古剑和仙剑之所以能够继续坚持，是因为其拥有庞大而又稳固的玩家群体作为后盾。即便如此，仙剑目前仍然面临着巨大的挑战，而其中最大的障碍就是其游戏本身的素质。最简单的道理，品牌品牌，品都没了，牌子何用？
4 J" ?( J' q7 k( S6 \  I       而《武林群侠传》，就目前情况来看，连资金、人员、甚至项目本身都还未落实， 仅仅是原制作人的一个意愿而已，其可行性尚且有待于观察。
% C7 w7 x# l- p; K3 R8 |) ~: U       至于《凡人修仙传》 ，在众多同类小说之中，尚且无法称之为出类拔萃，稳定的用户群何从谈起？再加上百游的水准所限，其前景又有多少呢？) k$ S8 ?7 q# t, P9 f4 L- B8 U

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       因此，国产单机复苏的时机，还远远没有成熟。众多厂商如果盲目跟风，难以有所作为。( S$ ^* j7 l: ]- j2 U* E
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